大学の戦略的広報

-学校を変える秘密兵器-
編著者名
岩田雅明/編著
判型
A5
商品形態
単行本
雑誌コード
図書コード
5108068-00-000
8171228-00000
ISBNコード
978-4-324-09843-1
発行年月
2014/08
販売価格
2,970 円(税込み)

内容

「学生を選ぶ」から「選ばれる時代」に入った、大学
厳しい経営環境を背景に、ますます重要な広報活動!

-地域や社会にアピールする広報活動。自学の存在意義を示し、いかに受験者数の増大につなげるか。「大学広報」活動の基礎・基本から応用までをわかりやすく解説。

☆「経営難、定員割れ」の大学を生き返らせた、著者自らの広報業務の体験を基に、そこにコンサルタント活動を通して得られた知見を加え、広報の働きについてまとめています。

☆「大学広報」について、できるだけ体系的にまとめ広報担当者の標準テキストとして記述しています。

☆各項目の末尾に、「ポイント」と「ワーク」を掲載し、広報担当者の実用に配慮しています。

☆優れた「大学広報」を展開している短大や大学の実践事例を紹介しています。

目次


0 体験的広報論

1 広報とは何か

2 大学のビジョンを伝える

3 顧客を認識する

4 マーケットを認識する

5 競合を認識する

6 自学を認識する

7 学内広報

8 組織としての広報

9 統合された広報

10 大学広報に必要なことを知る

11 与える価値を鮮明にする

12 認知してもらう

13 興味を持ってもらう

14 比較・検討のプロセス

15 受験・入学してもらう

16 「口コミ」を活用する

17 パンフレット

18 ホームページ

19 高校訪問

20 進学相談会

21 オープンキャンパス

22 ソーシャルメディア

23 マスコミの活用

24 広報組織

25 能力開発

■優れた広報戦略実践校の紹介

(北海道武蔵女子短期大学・ソニー学園湘北短期大学・女子栄養大学・東京家政大学・金沢工業大学・近畿大学・美作大学)

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